22-MAY-2022 Cerveza Bud Light Recibe Castigo de Crédito Social Por Alejarse de Campaña Trans

Reportado por Becker News:

Bud Light es golpeado con el puntaje de crédito social después de alejarse de la desastrosa campaña de marketing ‘Trans’

Anheuser-Busch, el gigante cervecero belga, está a punto de perder su anterior “calificación perfecta” del grupo de defensa LGBTQ más grande luego del retroceso de la compañía respecto a la controversia de Bud Light que involucra al ‘influyente transgénero’ Dylan Mulvaney.

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La Campaña de Derechos Humanos (Human Rights Campaign o HRC por sus siglas en inglés), que califica a las empresas en función de sus políticas LGBTQ a través del Índice de Igualdad Corporativa (Corporate Equality Index o CEI por sus siglas en inglés), informó a Anheuser-Busch de la reducción de calificación en una carta filtrada obtenida por USA Today.

Según la carta compartida con USA Today el 9 de mayo, la HRC suspendió el puntaje del Índice de Igualdad Corporativa de Anheuser-Busch, el cual evalúa las políticas de las empresas hacia los empleados LGBTQ. Las empresas que logran una puntuación perfecta en los cuatro criterios del índice, incluidas las protecciones contra la discriminación en el lugar de trabajo, los beneficios inclusivos, la cultura inclusiva y la ciudadanía responsable, reciben el sello de aprobación de “Mejores lugares para trabajar por la igualdad LGBTQ+”.

Anheuser-Busch, que anteriormente tenía un puntaje de crédito social perfecto de 100, tiene 90 días para responder a la carta, o el HRC puede disminuir aún más su puntaje. Anheuser-Busch no comentó sobre la carta del HRC, pero mencionó tener un grupo de recursos para empleados que apoya a los empleados LGBTQIA+.

Eric Bloem, director de alto nivel de Human Rights Campaign, criticó la respuesta de Anheuser-Busch y afirmó que la empresa perdió la oportunidad de demostrar su compromiso con la diversidad, la equidad y la inclusión (DEI por sus siglas en inglés).

 

Si bien no se ha revelado la nueva calificación de Anheuser-Busch, se le ha dado a la compañía un período de 90 días para responder. El sitio web de HRC ahora muestra un aviso de “puntos reducidos” en la página de Anheuser-Busch.

Anheuser-Busch ha estado trabajando para reparar su reputación después de enfrentar una reacción violenta importante en abril debido a un anuncio que presentaba a Dylan Mulvaney, un hombre identificado como trans, y su proyecto “365 Days of Girlhood” (365 días de feminidad) con una lata especial de Bud Light. El anuncio recibió una reacción violenta inmediata, lo que condujo a un boicot exitoso de parte del público al producto Bud Light y una caída significativa en las ventas.

Desde entonces, Anheuser-Busch se distanció de Dylan Mulvaney y atribuyó el controvertido anuncio a una empresa de marketing de terceros. La compañía planea concentrarse en los esfuerzos de marketing para mitigar el daño causado por la campaña Mulvaney, la cual resultó en una disminución del 17% en las ventas de Bud Light durante la semana que finalizó el 15 de abril.

Aunque Anheuser-Busch ha perdido el apoyo de los consumidores conservadores, que es su audiencia objetivo en Estados Unidos, la compañía está intentando un rediseño de temporal de algunas latas de Bud Light y Budweiser con un estampado de camuflaje . Sin embargo, es poco probable que esta estrategia de marketing recupere el apoyo de su base, la cual efectivamente ha boicoteado a la empresa.

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Fuente

Bud Light Gets Hammered on Social Credit Score After Backing Away from Disastrous ‘Trans’ Marketing Campaign

 

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